Reporte de
métricas Magnum

Interacciones es el total de interacciones con el contenido (me gusta, comentarios, guardados y compartidos). Los mensajes que recibe la cuenta se miden aparte, abajo.

Mensajes por pauta son las conversaciones iniciadas desde los anuncios. Octubre tuvo menos visualizaciones, pero fue el mejor mes en seguidores nuevos.

• Agosto: 94.327 visualizaciones, 2.693 visitas al perfil y 155 seguidores nuevos. La pauta costó $ 68,53 por visita y trajo 3 mensajes. Fue el mes de partida, con varios Reels y carruseles pautados en simultáneo.
• Septiembre: Fue el mejor mes en visualizaciones (127.885, +36%) y en visitas (3.640). El Reel de clip-on se publicó el 8/9 y empezó a pautarse. La pauta bajó a $ 48,50 por visita, su mejor valor, y sumó 216 seguidores.
• Octubre: Las visualizaciones bajaron a 67.031 (-48%) y las visitas a 2.395, pero fue el mejor mes en seguidores nuevos (375, +35%) y en mensajes por pauta (14). El costo por visita subió a $ 74,70: el 89% del gasto se fue al Reel de clip-on y los últimos Reels de octubre todavía no pasaron a pauta.
• Lectura general: Frente a mayo-julio, el período logró más seguidores (+55%), más visitas por pauta (+8%) y más mensajes (+27% en contactos). El costo por visita se mantuvo parecido ($ 61,30 contra $ 60,65). El resultado depende mucho de un solo contenido, el clip-on, y el desafío es repetir ese resultado con piezas nuevas.

Incluye las dos colaboraciones. La columna Pauta indica las piezas que corrieron como anuncio, deducido por el nombre de los anuncios en Ads Manager. Link abre la publicación en Instagram.

• Clip-on: Reel del 8/9, pautado, 51.957 visualizaciones y 366 seguimientos. Es el 53% de las vistas y el 89% de los seguimientos de las piezas propias.
• Las piezas con más vistas fueron pautadas: clip-on, el carrusel de ¿Sabés si tu hijo ve bien? (13.201), estacionamiento gratis (10.500) y Vulk (6.249). Las vistas de esas piezas incluyen el efecto de la inversión.
• Colaboraciones: sumaron 14.638 visualizaciones entre las dos de @franmartin_ (8.840 y 5.798) y no tuvieron pauta.
• Multifocales: el Reel del mito tuvo pocas vistas pero fue de los que más comentarios generó (6). Sirve para conversar con el público que lo necesita.
• Octubre: los últimos Reels de octubre se publicaron primero en orgánico y todavía no pasaron a pauta. Van a pasar a pauta, por eso sus vistas todavía no cuentan y no son comparables con las de agosto y septiembre, que ya tuvieron inversión.

Objetivo: visitas al perfil. Una campaña con tres públicos: A mujeres 20-40, B mujeres 40-60 y C audiencia amplia.

Hook y retención son porcentajes de las impresiones. En el total son promedios ponderados por impresiones.

Mayo a julio contra agosto a octubre, cada uno como período completo.

Agosto a octubre, sumados. Los doce con más gasto y el resto agrupado.

• Resultado general: con +10% de gasto se consiguieron +8% visitas y +49% seguidores. El costo por visita quedó casi igual ($ 61,30 contra $ 60,65) y más visitas terminaron en seguidor (10,4% contra 7,5%).
• Clip-on: concentró el 45% del gasto, el 69% de los seguidores de la pauta y 18 de los 25 mensajes. En octubre recibió el 89% del presupuesto. Cuesta $ 73,83 por visita, un poco más que el promedio, pero es el que más convierte en seguidores y mensajes.
• Reparto por conjunto: el conjunto B (mujeres 40-60) se quedó con casi todo el gasto de octubre. El conjunto A (mujeres 20-40) y el C tuvieron presupuesto mínimo, así que no se pudo probar si el público joven responde mejor.
• Costo por visita por mes: septiembre fue el mejor mes y octubre el más caro. El CPM de octubre fue el más alto, con poca variedad de anuncios compitiendo.
• Hook y retención: mejoraron mucho contra mayo-julio (23,6% contra 6,9% y 7,8% contra 2,3%). Los Reels nuevos enganchan más en los primeros segundos.

Dos objetivos se cumplieron, uno quedó parcial y tres no se cumplieron.

Es una propuesta para charlar con Mica. Con esta dirección armamos después el calendario de contenido.

• Reels con gancho en los primeros segundos: el hook de la pauta pasó del 6,9% al 23,6% y es lo que mejor funciona.
• Asesoría de imagen y armazones: el Reel de clip-on mostró que una novedad concreta de producto trae seguidores y mensajes.
• Los cinco pilares y la rotación mensual: cada pilar mantiene su lugar fijo y rota el ángulo.
• Colaboraciones con microinfluencers: sumaron visualizaciones sin pauta y llegan a gente nueva.

• Dejar de depender de una sola pieza: el clip-on explica más de la mitad de las vistas y casi la mitad del gasto. Hay que tener 3 o 4 piezas fuertes en simultáneo.
• Sumar el público joven (25-34): bajó del 17,3% al 16,1%. Hace falta contenido pensado para ese público y presupuesto real en el conjunto A.
• Sumar contenido de lentes de sol por temporada: no es el foco de Magnum, pero ahora es temporada y entran Harlem (marca nueva) y Oreiro (marca que ya trabajamos, ahora con lentes de sol).

• Contenido de lentes de sol con receta: clip-on, fotocromáticos y sol graduado, para llegar a quienes ya usan anteojos.
• Moda con microinfluencers: mostrar un mismo armazón con dos looks distintos, hecho con una influencer.
• Encuestas en historias: para conocer qué quiere la gente y sumar conversación.
• Anuncios con mensaje directo: sumar contenido que invite a escribir, en línea con la campaña de mensajes pendiente.

• Seguidores: sostener el ritmo de octubre (375 nuevos) y medir cuánto se acerca a 10.000.
• Audiencia 25-34: crecerla un 20%, de 16,1% a cerca de 19,3%.
• Mensajes: si se lanza la campaña de mensajes, lograr al menos 100 contactos por mes. Hoy son 98 en los tres meses, cerca de 33 por mes.

• Segmentar más el presupuesto por conjunto: que el conjunto de mujeres 20-40 reciba más presupuesto, porque en octubre casi no tuvo. A revisar cómo hacerlo en la campaña ya armada.
• Incorporar creativos nuevos: para que el clip-on deje de concentrar casi todo el gasto.
• Pausar los que llevan mucho tiempo o rinden menos: Lentes con antirreflex ($ 106,82 por visita), ¿Estás buscando una óptica? ($ 89,21), Ovalados y rectangulares ($ 82,01) y ¿Metal o pasta? (corre desde agosto, 24 seguidores).
• Mantener el clip-on: mientras siga trayendo seguidores y mensajes, con menos peso del presupuesto.
• Campaña de mensajes: sigue pendiente. Definir cuándo se lanza.